Les jeux de mots dans les enseignes commerciales en Belgique francophone
Une tentative d’analyse
DOI:
https://doi.org/10.1285/i22390359v75p309-322Parole chiave:
Commercial onomastic, play on words, shop signs, rhetorical figures, marketing strategiesAbstract
Whether they be a genuine marketing operation, a poetic or even an impressionist pictorial act, plays on words in commercial onomastic have become commonplace in the urban landscape. On the basis of a survey carried out in Belgium (in Wallonia and in Brussels) - which identified over 200 of them on the signs of restaurants, shops and other types of institutions - our own contribution is an attempt to draw up a taxonomy of the rhetorical figures most often used by shopkeepers, and to measure their recurrence and function. The article also looks at the possible link between a certain kind of institution and its propensity to create or not a pun to draw attention.
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